Comment choisir les sujets de la page pilier?

Dans cet article

1. Qu'est-ce qu'une page pilier?
2. Qu'est-ce qu'une page de cluster?
3. Comment choisir un thème de page pilier?
4. Choisissez une solution pertinente
5. Analyser les SERPs
6. Évaluez votre contenu
7. Quels sont les atouts d'une stratégie de page pilier?
8. Conclusion

1. Qu'est-ce qu'une page pilier?

Une page pilier, ou pillar page, est une page sur votre site qui aborde un sujet en détail. En d'autres termes, cette page couvrira l'ensemble des différents aspects d'un thème. Et chacun de ces aspects sera couvert en profondeur dans les pages dédiées que vos lecteurs seront en mesure d'accéder via la page pilier. Par exemple, vous pouvez utiliser une page pilier pour discuter du marketing en ligne et répondre aux questions fondamentales. Vous pouvez alors créer des pages secondaires pour approfondir les sujets de marketing en ligne.

Cela peut inclure l'email marketing, le Référencement naturel ou la publicité en ligne. En général, ces pages secondaires sont des billets de blog. Il est également important d'établir des liens cohérents entre ces sous-pages et la page principale. Le netlinking vous permet de créer un domaine thématique structuré pour améliorer votre SEO. Par conséquent, le visiteur et les moteurs de recherche auront un meilleur aperçu de votre site.

2. Qu'est-ce qu'une page de cluster?

Maintenant que nous comprenons la structure d'une page pilier, nous pouvons mieux comprendre le contenu du cluster. Lorsque vous choisissez un sujet pour votre page pilier, vous déciderez des mots-clés spécifiques de ce sujet pour lesquels vous souhaitez vous classer. Chaque mot-clé reçoit ensuite sa propre page dédiée. Cette page dédiée est une « page de cluster ». Les pages cluster peuvent être un articles de blog, une page blanche, une page de tutoriel ou de documentation - en réalité, tout élément de contenu peut faire office de page cluster. Étant donné que toutes les pages cluster portent sur le même sujet, il devrait être assez facile de créer un lien vers d'autres pages cluster connexes ainsi que vers la page pilier. Cette stratégie non seulement organise votre bibliothèque de contenu de façon uniforme, mais crée aussi une plus grande autorité sur les moteurs de recherche.

3. Comment choisir un thème de page pilier?

Choisir le bon sujet pour votre page pilier est indispensable à la réussite de la stratégie. Les mots clés sont toujours essentiels pour le référencement. Toutefois, le ciblage par sujet est devenu de plus en plus important, car les moteurs de recherche ont mis à jour leurs algorithmes. Ils récompensent les contenus classés par sujet et non par mots clés.

Voici les principales étapes à suivre pour choisir un sujet de page pilier qui donnera de bons résultats.

4. Choisissez une solution pertinente

Cela peut paraître évident, mais cela ne saurait être suffisamment souligné. Certains référenceurs sont tellement pris dans la recherche des bons mots-clés qu'ils oublient la vue d'ensemble. Tout comme vous effectuez une recherche par mot-clés, pensez aux solutions et aux sujets que votre produit résout. C'est là que le caractère du buyer persona entre en jeu. Que cherche votre acheteur et quelles questions pourraient être soulevées en cours de route? Une fois que vous avez une liste d'options possibles, choisissez un thème suffisamment grand pour créer des "pages cluster" autour de celui-ci.

Une demande n'ayant qu'une réponse "oui" ou "non" ne conviendra pas à cette stratégie.

Par exemple, "qu'est-ce que la communication?" est un sujet trop vaste, et "la communication entre un collègue et un patron" est trop spécifique. Cependant, la question "quelle communication efficace au travail?", est suffisamment large pour écrire un long contenu, mais présente également des opportunités de créer des liens avec d'autres domaines de la communication sur le lieu de travail qui sont plus spécifiques.

5. Analyser les SERPs

On oublie souvent à quel point les SERPs peuvent être utile dans l'identification des requêtes associées. Entrez le sujet de la page pilier dans la barre de recherche, puis passez en revue les résultats.

Quel genre de questions sont posées dans la section "People Also Ask" ou "Autres questions posées" Y a-t-il un extraits optimisés? Y a-t-il des publicités ciblées sur des sujets connexes? Ce sont tous d'excellents indicateurs que vous avez choisi le bon sujet. Si le sujet de votre page pilier n'apporte rien de tout cela, il serait peut-être plus judicieux d'en faire une page cluster, ou bien ce n'est pas du tout le bon sujet pour vous.

Les requêtes "People Also Ask" (Autres questions posées, en français) peuvent également être utiles pour la structure de votre page pilier. Est-ce qu'il serait logique de répondre à ces questions dans votre page pilier en tant que balise H2 ou H3? Répondez-vous à cette question dans l'une de vos pages cluster? Les moteurs de recherche nous apportent souvent des réponses à nos propres questions, surtout pour ce qui est des sujets connexes.

6. Évaluez votre contenu

La vérification de votre contenu peut sembler un défi de taille, mais elle est essentielle dans le processus stratégique de la page pilier. Il est difficile de commencer à rédiger de nouveaux contenus sans savoir quel contenu vous possédez déjà. On ne veut pas se retrouver avec des contenus en double qui se font concurrence et se cannibalisent.

Classez votre contenu existant en rubriques. De là, il est possible d'identifier des pages similaires. Pouvez-vous réorganiser le contenu existant pour l'aligner sur cette stratégie? Peut-on combiner deux éléments du contenu? À la fin de votre audit de contenu, vous devriez être en mesure de déterminer ce qu'il manque à votre contenu.

C'est à ce niveau qu'intervient le nouveau contenu. Ce processus éliminera également tout contenu dupliqué, donc la réorganisation de votre bibliothèque de contenu sera lancée pour obtenir les meilleurs résultats. Une tableau avec votre bibliothèque est un moyen sûr et facile de mettre en correspondance ce contenu.

Pour la stratégie de la page pilier elle-même, je recommande une feuille Google Sheet avec des onglets pour le contenu existant qui doit être optimisé, le nouveau contenu qui doit être écrit, la structure de la page pilier, ainsi que les classements actuels.

Voici un exemple de la façon dont je trie mes onglets de feuille Google Sheet concernant un sujet de page pilier particulier:

7. Quels sont les atouts d'une stratégie de page pilier?

Cela peut paraître beaucoup de travail, ce qui soulève la question : une stratégie de page pilier en vaut-elle vraiment la peine ? En résumé, la réponse est oui.

Une stratégie de page pilier vous demandent de jeter un coup d'œil sur les buyer personas de votre secteur d'activité. Et si vous les combinez avec des sujets de clusters, vous répondrez aux demandes du haut du funnel de conversion, comme, "Qu'est-ce que c'est?", aux demandes du milieu de du funnel comme "Quel bénéfices?" et aux demandes du bas du funnel comme "le meilleur de".

En plus de créer du contenu que les moteurs de recherche jugent pertinent, vous créez du contenu pour chaque étape du parcours de votre buyer persona. Cela permet à vos utilisateurs de se frayer un chemin facilement dans l'entonnoir de vente et de combler toute lacune que vous avez pu avoir dans votre processus de vente.

Cette stratégie permet de lier la création de contenu à des revenus, qui prennent de plus en plus d'importance dans les B to B. En plus du nettoyage que vous obtenez de l'audit de contenu, votre site Web devrait aussi bénéficier d'avantages SEO légitimes.

Lorsque j'ai mis en œuvre ma stratégie, il était évident qu'elle fonctionnait. La stratégie a été appliquée à la mi‑janvier 2021. Les impressions et les clics ont augmenté de façon spectaculaire et ont continué d'augmenter pendant tout le printemps :

8. Conclusion

Créer une stratégie pour les pages piliers ne devrait pas être difficile si vous suivez ces étapes simples:

1. Faites appel à votre buyer persona pour trouver des solutions sur lesquelles vous pouvez facilement écrire du contenu diversifié.

2. Analysez les SERPs pour comprendre quel type de question est demandé et quel contenu est écrit sur le sujet que vous avez sélectionné.

3. Vérifiez votre contenu pour déceler les lacunes et les occasions d'optimisation afin que votre équipe puisse facilement consolider le contenu associé et repérer le contenu en double.

Les pages pilier sont indispensables à votre stratégie marketing dans son ensemble. En déterminant les sujets auxquels votre entreprise propose des solutions, vous pourrez créer du contenu détaillé qui répondra aux questions sur le parcours de l'acheteur. Tout en améliorant le classement des mots-clés ainsi que l'autorité du domaine.